К тому, что практически у любой новостройки есть собственное уникальное название, покупатели давно привыкли. Однако есть особый шик, когда к имени жилого комплекса добавляется название известного бренда. Оно не просто подчеркивает стремление быть на одной волне с целевой аудиторией проекта, но и обещает что-то особенное в стенах самого дома. Таких проектов в России немного, а в последнее время они становятся особенной редкостью.
Идея привлекать к созданию жилья всемирно известные бренды зародилась в конце 20-х годов XX века, а по-настоящему сформировалась в 80-х. Исторически такие варианты были сосредоточены в Северной Америке, однако сегодня на нее приходится лишь треть от общего предложения. Теперь брендированные резиденции можно найти практически в каждом уголке земного шара, в том числе и в России.
«Мировые бренды класса люкс не просто дают имена красивым домам. Они участвуют в разработке дизайна, архитектуры, производстве мебели, предметов интерьера и текстиля специально для резиденций. Создают уникальную инфраструктуру, предоставляют сервис по международным стандартам качества», — говорит член правления ассоциации агентств элитной недвижимости AREA Григорий Ашихмин.
В Москве история коллабораций с домами моды началась с проекта Noble Row, где все интерьеры под ключ были сделаны модным домом Ralph Lauren. Все шесть секций малоэтажного таунхауса на Остоженке вышли на рынок в 2020 году и стали самым дорогим проектом рынка. Отделка, мебель, текстиль, посуда и элементы декора созданы дизайн-бюро Мэри Фоули и Майкла Кокса (Foley&Cox), которое входит в команду Ральфа Лорена.
В содружестве с модным домом Ralph Lauren появился и проект Lion Gate. Дом находится в Цветном переулке, в 15 минутах ходьбы от Кремля, и введен в эксплуатацию в прошлом году.
Из тех проектов, которые еще продолжают строиться, можно назвать клубный дом Kuznetsky Most 12 by Lalique. Жилой комплекс возводит компания KR properties, которая планирует сдать его до конца года. Это единственный в России проект, созданный в коллаборации с люксовым французским брендом. Интерьеры входных групп, лифтов и галерей жилых этажей будут украшены уникальными хрустальными изделиями от Lalique.
Armani/Casa Moscow Residences уже введен в эксплуатацию, сейчас на завершающей стадии находится его отделка. Дом расположен в Старомонетном переулке в районе Якиманки. Проект появился в результате коллаборации девелоперской компании Vos’hod с легендарным итальянским модным домом Armani. Как рассказывает застройщик, дизайн резиденций и общественных пространств разработан под личным руководством Джорджо Армани — в бюро Armani / Casa Interior Design Studio.
В интерьерах этого проекта используются натуральные материалы премиум-класса, обои, ткани, сантехника и кухни от Armani/Casa. Часть квартир будут переданы с готовой меблировкой от бренда. Уникальной особенностью проекта является встроенный ароматизатор фирменного аромата бренда в систему вентиляции.
