За последние три года PR претерпел фундаментальные изменения. Уход международных брендов, рост внутреннего спроса и переориентация на локальные рынки изменили не только ландшафт, но и тональность бизнес-коммуникаций. В фокусе — прозрачность, осознанность и экспертность, особенно в B2B-сегменте.

Если раньше пиар часто ассоциировался с громкими релизами и показной репутацией, то сегодня это инструмент реальной деловой коммуникации. Компании выстраивают долгосрочные отношения с аудиторией, делают ставку на аналитику, честный тон и вовлеченность. Показательный сдвиг — акцент на собственные медиа, Telegram-каналы, работу с комьюнити и отраслевые мероприятия.

Эти трансформации особенно заметны в сегменте элитной недвижимости. Здесь подходы к PR традиционно были закрытыми, поэтому даже небольшие изменения становятся индикаторами движения всей отрасли. По словам Григория Ашихмина, владельца агентства «Ашихмин и партнеры» и члена правления AREA:

«Ни в одном сегменте, как в элитном, нет столько закрытых продаж. Здесь пиар исторически происходит через клубные мероприятия для клиентов и брокеров. А поддержка — в первую очередь, через публикации о качестве, стиле жизни, историях о том или ином районе, экскурсии. Из принципиально нового я бы выделил вот что: если раньше основные усилия прикладывались для продвижения отдельных проектов и внимание уделялось бренду застройщиков, то теперь на рынке активно популяризуются тренды. Из аналогов можно вспомнить триумфальное становление района “Золотой мили”, в продвижении которой участвовал весь рынок. Примерно по такому принципу сейчас популяризуются новые локации — причем как традиционно элитные, так и относительно новые для “высоких” рынков в некоторых сегментах: Замоскворечье, Лужники, Раменки, Дорогомилово, Басманный, Таганский, Мещанский, Даниловский, Красносельский районы».

Подход к PR становится все более «географическим»: не продукт, а стиль жизни, не компания, а среда, не продажа, а сценарий повседневности. Это отражает глубокую переориентацию всей отрасли — от коротких рекламных всплесков к устойчивой репутационной стратегии.

Новые игроки, изменившиеся команды, отказ от формального имиджа — все это приводит к новому этикету в коммуникациях. Показной успех и перегретые маркетинговые обещания теперь не работают. На смену им приходит практичный диалог, выстроенный на фактах, опыте и доверии. И в этой «тихой революции» пиар все чаще становится не дополнением к бизнесу, а его неотъемлемой частью.

Полный текст статьи читайте на CRE.RU: https://cre.ru/news/98630?utm_source=yxnews&utm_medium=desktop&utm_referrer=https%3A%2F%2Fdzen.ru%2Fnews%2Fsearch