На Симоновской набережной приступили к строительству жилых домов по проекту бюро WALL, которые «цитируют» скалистый морской пейзаж и образуют «вертикальную набережную». Такой эффект достигается благодаря оригинальной конструкции фасадов, сочетающих природную основательность камня и прозрачность стекла. ЖК Først возводят на дуге Симоновской набережной, где сходятся речная, парковая и транспортная инфраструктуры. Общая площадь проекта составит 82 686 квадратных метров. В составе комплекса запланированы четыре корпуса высотой до 20 этажей с подземным паркингом на 273 машино-места.

Клинкерные фасады домов спроектированы в эстетике прибрежных скал: чередование кирпича пяти оттенков серого, от темного до светлого цветов, создает эффект слоистой скальной породы. По аналогии с тектонической структурой, которую веками обмывают моря, наиболее темные слои укладываются в основании здания, постепенно меняя градиент до светло-серого на верхних этажах. Авторы архитектурного проекта сравнивают отделку с рисунком норвежских фьордов.

Большие лоджии с открытым обзором, панорамное остекление и высокие окна в 2,5 метров дополняют природную концепцию. Дом как будто вырастает из земли, как естественное природное образование — скала — символ защищенности и стойкости материала в динамике города. Важно, что возраст такому фасаду не страшен. Кирпич долговечен, к тому же красиво «стареет». Традиции современной скандинавской архитектуры выражаются и в предельно выверенных линиях, снимающих лишний визуальный «шум» и нагрузку.  

Фасады в стиле минимализма выполнены таким образом, что общее впечатление от зданий будет складываться из пропорций, простоты, соотношений света и тени, вертикали и горизонтали. Аскетичные внешние решения основаны на игре объемов, пластики и скульптурности. Проектом, который реализует девелопер Forma, предусмотрены благоустроенные общественные пространства площадью более 6 тысяч квадратных метров.